Итоги 2015 года: исторический рекорд доли рынка «Тойота Мотор»

В 2015 году продажи компании ООО «Тойота Мотор» в России составили 118 373 автомобиля Toyota и Lexus. Доля компании на российском рынке в 2015 году продолжила планомерно расти и достигла исторического максимума 7,4%.

Бренд Toyota

В 2015 году Toyota стала японским брендом № 1 на российском рынке, реализовав через официальных дилеров и уполномоченных партнеров Тойота в России 98 149 автомобилей.

• -Toyota Camry и Toyota RAV4 вошли в топ-15 самых продаваемых автомобилей в России в 2015 году.
• -В декабре 2015 года сразу 4 модели Toyota (Camry, RAV4, Land Cruiser Prado и Land Cruiser 200) вошли в топ-20 бестселлеров российского автомобильного рынка.
• -Доля Toyota в сегментах, в которых представлены автомобили бренда, достигла по итогам 2015 года 14,2%, что на 1,2% больше по сравнению с показателями 2014 года.
• -Наиболее весомый вклад в укрепление позиций бренда Toyota в 2015 году внесли традиционные бестселлеры: Toyota Camry, RAV4, Land Cruiser Prado и Land Cruiser 200, а также легендарный пикап Toyota Hilux.
• -Доля безусловного лидера российского сегмента D/E Toyota Camry непрерывно росла на протяжении 2015 года и увеличилась до рекордных 35,7% (+8,6% по сравнению с 2014 годом). В период с января по ноябрь 2015 года популярный бизнес-седан продолжил возглавлять список лидеров корпоративных продаж в своем сегменте с долей 34% (8 221 ед.).
• -Флагманский Toyota Land Cruiser 200 сохранил свое абсолютное лидерство на рынке премиальных полноразмерных внедорожников и занял почти половину сегмента (доля в сегменте — 45,5%). Легендарный внедорожник в очередной раз стал первым в своем сегменте и по корпоративным продажам, увеличив свою долю в январе-ноябре 2015 г. на 5,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 50,2% (2 717 ед.).
• -В 2015 году доля Toyota Land Cruiser Prado в сегменте среднеразмерных внедорожников впервые за все время существования модели на российском рынке достигла 19,8%, (+7,6% по сравнению с 2014 годом). Популярность внедорожника среди корпоративных клиентов значительно выросла — Toyota Land Cruiser Prado занял первое место в сегменте D/E SUV с долей 34,1% в январе-ноябре 2015 года (+9,8% к показателям 2014 года).
• -Toyota Hilux с выходом нового поколения модели в августе 2015 года значительно укрепил свои позиции как на рынке новых автомобилей, так и с точки зрения корпоративных продаж. Доля Toyota Hilux в сегменте за сентябрь-декабрь 2015 года составила 34,1% (+1,3% по сравнению с 2014 годом), обеспечив безоговорочное лидерство на рынке пикапов в данный период. Доля Toyota Hilux в корпоративных продажах в своем сегменте в январе-ноябре 2015 г. достигла внушительных 67,6% (1 302 ед.), увеличившись на 15,1% по сравнению с 2014 годом.
• -Динамичный городской кроссовер RAV4 сохранил позиции абсолютного лидера сегмента C-SUV с долей 12,9% (+ 2,9% по сравнению с 2014 годом).

Бренд Lexus

В 2015 году бренд Lexus установил рекорд продаж за все время присутствия на российском рынке, реализовав 20 224 автомобилей. Рост составил +6% по сравнению с 2014 годом.

• -Доля рынка премиального бренда укрепилась и составила 1,3% (+0,5% к прошлому году).
• -Доля Lexus в премиум-сегменте выросла на 3,5% по сравнению с прошлым годом и составила 12,4%, что позволило Lexus занять 4 позицию по продажам в российском премиум-сегменте.
• -В августе 2015 года Lexus зафиксировал исторический рекорд месячных продаж — 2 547 проданных автомобилей. Это на 58% больше, чем в августе 2014 года.
• -Бестселлерами модельного ряда Lexus[1] на российском рынке в 2015 году стали модели NX (10 328 проданных автомобилей), RX (3 147 проданных автомобилей) и LX (2 928 проданных автомобилей).
• -В 2015 году доля Lexus NX в сегменте D-SUV Premium достигла 35,5%, что позволило ему стать лидером в данном сегменте.
• -В третьем квартале Lexus зафиксировал рекорд квартальных продаж, реализовав 5 371 автомобиль.
• -В третьем квартале был отмечен рекорд продаж бестселлера бренда 2015 года — премиального кроссовера NX. Российские клиенты приобрели 3 008 автомобилей этой модели.

Хидэнори Одзаки, президент ООО «Тойота Мотор», прокомментировал результаты продаж компании за 2015 год: «В 2015 году позиции брендов Toyota и Lexus укрепились во многих ключевых для компании сегментах. Доля рынка „Тойота Мотор“ планомерно росла в течение всего года и установила исторический рекорд. Эти оптимистичные показатели обусловлены успешным запуском абсолютно новых продуктов и грамотной стратегией планирования продаж, позволившей добиться эффективных результатов даже с учетом нестабильной ситуации на автомобильном рынке. Компания Тойота продолжает инвестировать в российский автомобильный рынок, который остается для нас одним из ключевых. В 2016 году мы продолжим инвестировать в развитие локального производства в России и поддерживать лояльность российских клиентов, в том числе, за счет дальнейшего повышения качества обслуживания».

Часть 1. Продажи новых автомобилей

• -В 2015 году доля «Тойота Мотор» на российском автомобильном рынке планомерно увеличивалась, несмотря на общую нестабильность и продолжающееся снижение продаж автомобилей. По сравнению с 2014 годом доля компании увеличилась на 0,1% до 7,4%.
• -В 2015 году в России было реализовано 118 373 автомобилей Toyota и Lexus.

1.1. TOYOTA

Доля Toyota на российском автомобильном рынке в 2015 году составила 6,1% (-0,4% по сравнению с 2014 годом), обеспечив бренду 1-е место среди японских автопроизводителей, представленных на российском рынке, и 5-е место в общем зачете брендов. В 2015 году официальные дилеры и уполномоченные партнеры Тойота в России реализовали 98 149 автомобилей. Доля Toyota в сегментах, в которых представлены автомобили бренда, увеличилась и достигла по итогам 2015 года 14,2%, что на 1,2% больше по сравнению с итоговыми показателями 2014 года.

Основной вклад в улучшение показателей за 2015 год внесли традиционные бестселлеры бренда, каждый из которых укрепил позиции в своих сегментах: Toyota Camry, RAV4, Land Cruiser Prado и Land Cruiser 200, а также легендарный пикап Toyota Hilux. Основными факторами, обеспечившими положительную динамику, стали планомерный вывод на рынок в течение всего 2015 года ряда новых и обновленных моделей и грамотная стратегия планирования продаж.

Стремительный рост показал в 2015 году лидер бизнес-седанов Toyota Camry: доля модели в российском D/E сегменте непрерывно росла на протяжении всего года и достигла рекордных 35,7%, прибавив 8,6% по сравнению с аналогичным периодом 2014 года. Положительное влияние на увеличение доли модели до рекордных по сегменту показателей оказал запуск в России новой модификации Toyota Camry с новым двигателем объемом 2,0 л, доступной с 1 марта 2015 года, а также своевременно объявленное специальное ценовое предложение, обеспечивающее выгодные условия приобретения модели. Toyota Camry сохранила позиции лидера продаж среди всего модельного ряда автомобилей Toyota. В 2015 году официальные дилеры Тойота реализовали 30 136 автомобилей этой модели. В 2015 году Toyota Camry вошла в топ-15 самых продаваемых автомобилей на российском рынке, а в декабре 2015 года — в топ-10 бестселлеров российского автомобильного рынка.

Высокие результаты продемонстрировал популярный городской кроссовер Toyota RAV4, сохранивший в 2015 году лидерство среди конкурентов в сегменте компактных кроссоверов. Доля рынка Toyota RAV4 в 2015 году составила 12,9% (+2,9% по сравнению с 2014 годом). Всего за 2015 год в России было продано 27 102 экземпляра этой модели. Немаловажным фактором, оказавшим влияние на рост доли Toyota RAV4 в сегменте, стал старт продаж нового кроссовера Toyota RAV4 21 ноября 2015 года. Toyota RAV4 сохранил вторую позицию по популярности среди моделей Toyota в России, а также вошел в топ-15 самых продаваемых автомобилей в России в 2015 году. В декабре 2015 года Toyota RAV4 занял 7-ю строчку в рейтинге бестселлеров российского автомобильного рынка.

Укрепил свои позиции среди премиальных полноразмерных внедорожников бессменный лидер сегмента Toyota Land Cruiser 200. Благодаря успешному запуску нового Toyota Land Cruiser 200 на российском рынке, флагманский внедорожник вошел в топ-20 самых продаваемых автомобилей в России в декабре 2015 года. В 2015 году в России было реализовано 11 351 автомобиль. Доля внедорожника в сегменте F-SUV Premium составила 45,5%.

Запуск обновленного Toyota Land Cruiser Prado в начале осени оказал положительное влияние на динамику роста рыночной доли этой модели. В итоге, Land Cruiser Prado увеличил долю в сегменте среднеразмерных внедорожников до исторического максимума 19,8%, что на 7,6% больше по сравнению с 2014 годом. Всего в 2015 году было продано 14 901 автомобилей этой модели.

Легендарный рамный пикап Toyota Hilux, благодаря успешному выводу на рынок нового поколения в августе 2015 года стал лидером сегмента пикапов в сентября-декабре 2015 года, показав рост по сравнению с аналогичным периодом 2014 года на 1,3%, до 32,8%. Всего с начала года было продано 3 760 экземпляров этой модели (26,6%).

Мощный импульс к увеличению доли ключевых моделей Тойота в соответствующих сегментах российского автомобильного рынка в 2015 году придали своевременно анонсированные специальные выгодные предложения на приобретение популярных автомобилей Toyota, а также специальные условия кредитования ЗАО «Тойота Банк» и дополнительная выгода при приобретении автомобилей по программе trade-in и программе утилизации.

Объем продаж новых автомобилей Toyota в РФ в 2015 году составил 98 149 единиц. Наибольший объем продаж новых автомобилей Toyota был зафиксирован в декабре 2015 г. Всего в этот месяц официальными дилерами и уполномоченными партнерами Тойота было реализовано 11 177 автомобилей.

Фумитака Кавасима, вице-президент ООО «Тойота Мотор» прокомментировал результаты продаж Toyota в 2015 году: «В 2015 году мы вывели на российский рынок множество новинок, уделив особое внимание обновлению внедорожной линейки Toyota. Это позволило нам не только добиться укрепления позиций в важных для нас сегментах, но и вновь привлечь внимание к ключевым ценностям бренда — качеству, надежности и долговечности. В 2016 году мы продолжим превосходить ожидания наших клиентов и представим ряд интересных обновлений».